Para que servem os links com UTM?
Quando você divulga um link numa newsletter, num post ou num anúncio, o Google Analytics nem sempre sabe de onde veio cada visita. Os parâmetros UTM resolvem isso: ao acrescentar utm_source, utm_medium e utm_campaign ao link, cada visita fica atribuída à origem, ao meio e à campanha certos nos seus relatórios.
Este gerador monta o link para você. Digite a URL do site e preencha utm_source (obrigatório), utm_medium e utm_campaign (recomendados) e, se precisar, utm_term, utm_content e utm_id. Os botões de predefinição preenchem combinações comuns: newsletter/email, facebook/social, google/cpc, instagram/social, linkedin/social e qr/print.
Para manter os relatórios coerentes, a ferramenta passa os valores para minúsculas (opção ativada por padrão) e troca os espaços por _ (ou por -, ou os mantém, se preferir). Se a URL já tinha parâmetros UTM, eles são substituídos pelos novos, e os demais parâmetros ficam como estavam. Depois, copie o link ou abra-o diretamente no URL para QR Code para gerar um QR para material impresso.
Como criar um link com UTM
- Cole a URL da página de destino.
- Preencha utm_source e, de preferência, utm_medium e utm_campaign, ou use uma predefinição.
- Acrescente utm_term, utm_content ou utm_id se precisar distinguir palavras-chave ou variantes.
- Escolha como tratar maiúsculas e espaços.
- Copie o link gerado ou abra-o no URL para QR Code.
Quando usar
- Etiquetar os links de uma newsletter para ver quantas visitas vêm de cada envio.
- Medir o tráfego de posts orgânicos no Instagram, Facebook ou LinkedIn.
- Comparar duas versões de um anúncio ou de um botão com utm_content.
- Medir as leituras de um QR code impresso com utm_medium=qr ou print.
- Dar a parceiros ou influenciadores links com uma origem própria para cada um.
Dicas para nomear os UTM
- Use sempre minúsculas: para o Google Analytics, Facebook e facebook são origens diferentes.
- Não use espaços: troque-os por _ ou - e mantenha sempre o mesmo critério.
- utm_source é quem envia a visita (google, newsletter, instagram); utm_medium é o tipo de canal (cpc, email, social, qr).
- Use para utm_medium os nomes que o Google Analytics reconhece nos seus agrupamentos de canais, como email, social, cpc ou referral.
- Dê às campanhas nomes descritivos e estáveis, por exemplo promo_natal_2026, e anote-os numa planilha compartilhada.
- Nunca use UTM em links internos do seu próprio site: eles reiniciam a sessão e atribuem a visita à campanha errada.
Perguntas Frequentes
Quais parâmetros UTM são obrigatórios?
Nesta ferramenta, utm_source é obrigatório e utm_medium e utm_campaign são recomendados. Com esses três o Google Analytics já consegue atribuir corretamente a visita. utm_term, utm_content e utm_id são opcionais.
O que acontece se a URL já tiver UTM?
Os parâmetros UTM antigos são substituídos pelos que você preencher. Os outros parâmetros da URL ficam como estavam.
Por que a ferramenta passa tudo para minúsculas?
Porque o Google Analytics diferencia maiúsculas de minúsculas: Email e email apareceriam como meios diferentes. Você pode desativar a opção se precisar.
Posso gerar um QR code com o link?
Sim. Abra o link no URL para QR Code e baixe o QR em PNG ou SVG. Usar utm_medium=qr ou print permite medir as leituras no Analytics.
Meus dados são enviados a algum servidor?
Não. O link é montado no seu navegador.
Posso gerar vários links de uma vez?
Esta ferramenta trabalha com uma URL por vez. A versão grátis permite um uso; com o ToolStudio Pro (1,99 € por mês) você gera quantos links quiser, em todas as ferramentas e sem anúncios.