¿Para qué sirven los parámetros UTM?
Google Analytics y otras herramientas de analítica saben si una visita llega de Google o de una red social, pero no distinguen tu newsletter de los martes de la del viernes, ni un post de Instagram de un anuncio. Para eso se usan los parámetros UTM: etiquetas que añades al enlace para indicar la fuente, el medio y la campaña.
Escribe la URL de tu web y rellena los campos: utm_source (obligatorio), utm_medium y utm_campaign (recomendados), y si lo necesitas utm_term, utm_content y utm_id. Hay ajustes rápidos para las combinaciones más habituales: newsletter/email, facebook/social, google/cpc, instagram/social, linkedin/social y qr/print.
Por defecto los valores se pasan a minúsculas y los espacios se cambian por guiones bajos, para que «Rebajas Otoño» y «rebajas otoño» no acaben como dos campañas distintas en tus informes; también puedes usar guiones o dejar los espacios. Si la URL ya tenía parámetros UTM, se reemplazan; el resto de parámetros se conservan. Cuando el enlace esté listo, cópialo o ábrelo directamente en la herramienta de URL a QR. Todo se procesa en tu navegador.
¿Cómo crear un enlace con UTM?
- Pega la URL de la página a la que quieres enviar las visitas.
- Elige un ajuste rápido o rellena utm_source, utm_medium y utm_campaign.
- Añade utm_term, utm_content o utm_id si los necesitas.
- Revisa las opciones de minúsculas y espacios.
- Copia el enlace o conviértelo en código QR.
¿Cuándo usar esta herramienta?
- Etiquetar los enlaces de una newsletter para saber cuántas visitas genera.
- Distinguir en Analytics las visitas de cada red social o de cada publicación.
- Medir un anuncio en una plataforma que no etiqueta los enlaces automáticamente.
- Crear un QR para un cartel o un folleto con utm_medium=print y medir los escaneos.
- Comparar dos versiones de un mismo enlace o botón con utm_content.
Qué va en cada parámetro
- utm_source: quién envía la visita (google, newsletter, facebook, instagram).
- utm_medium: el tipo de canal (email, social, cpc, print, qr).
- utm_campaign: el nombre de la campaña o promoción (rebajas_otono, lanzamiento_app).
- utm_term: la palabra clave, sobre todo en anuncios de búsqueda.
- utm_content: para distinguir enlaces o versiones dentro de la misma pieza (boton_cabecera, banner_lateral).
- utm_id: un identificador de campaña, si lo usas para importar datos de coste.
Buenas prácticas para nombrar tus UTM
- Escribe siempre en minúsculas: Analytics distingue entre «Email» y «email».
- No uses espacios; elige guion bajo o guion y mantén siempre el mismo.
- Usa los medios que Analytics reconoce (email, social, cpc, referral…) para que las visitas caigan en el canal correcto.
- Apunta en una hoja los nombres que usas y repítelos siempre igual.
- No pongas UTM en enlaces internos de tu propia web: reinician la sesión y falsean el origen de las visitas.
Preguntas Frecuentes
¿Qué parámetros son obligatorios?
En la herramienta, solo utm_source. Aun así, conviene rellenar también utm_medium y utm_campaign, porque son los que más se usan en los informes de Google Analytics.
¿Qué pasa si mi URL ya tenía UTM?
Los parámetros UTM que ya tuviera se sustituyen por los nuevos. Los demás parámetros de la URL se conservan.
¿Por qué pasa los valores a minúsculas?
Porque Google Analytics trata «Facebook» y «facebook» como fuentes distintas. La opción viene activada para evitar datos duplicados, pero puedes desactivarla.
¿Puedo convertir el enlace en un QR?
Sí. Un botón lo abre en la herramienta de URL a QR. Usa utm_medium=qr o print para identificar en Analytics las visitas que llegan escaneando.
¿Se envían mis datos a algún servidor?
No. El enlace se genera en tu navegador.
¿Es gratis? ¿Puedo crear varios enlaces a la vez?
Puedes probarla gratis con una URL. Con ToolStudio Pro, por 1,99 € al mes, la usas sin límite junto con todas las demás herramientas, sin anuncios. Cada enlace se genera a partir de una URL.