A cosa servono i link con UTM
Quando promuovi una pagina con una newsletter, un post sui social, un annuncio o un volantino con codice QR, i parametri UTM dicono a Google Analytics (e agli altri strumenti di statistica) da dove arriva ogni visita. Senza, molte di queste visite finiscono tra quelle dirette o di riferimento e non sai quale canale ha funzionato.
Inserisci l’URL del sito e la sorgente (utm_source, obbligatoria), poi il mezzo (utm_medium) e la campagna (utm_campaign), consigliati. Se ti servono, aggiungi utm_term, utm_content e utm_id. I preset rapidi compilano sorgente e mezzo per i casi più comuni: newsletter/email, facebook/social, google/cpc, instagram/social, linkedin/social e qr/print.
Per tenere i dati puliti, l’opzione per scrivere tutto in minuscolo è attiva di default, e gli spazi vengono sostituiti con _ (puoi scegliere - o lasciarli). Se l’URL aveva già parametri UTM, vengono sostituiti dai nuovi; gli altri parametri restano. Puoi copiare il link o aprirlo direttamente in URL in QR per stamparlo. Tutto avviene nel tuo browser.
Come creare un link con UTM
- Incolla l’URL della pagina da promuovere.
- Scegli un preset (per esempio newsletter/email) o scrivi sorgente e mezzo.
- Inserisci il nome della campagna e, se serve, termine, contenuto e ID.
- Controlla le opzioni di minuscole e spazi.
- Copia il link generato o aprilo in URL in QR per creare un codice QR.
Quando usarlo
- Taggare i link di una newsletter per sapere quante visite e conversioni porta.
- Distinguere in Analytics il traffico di un post su Instagram da quello su Facebook o LinkedIn.
- Misurare le visite da un volantino o da un manifesto con codice QR (utm_medium=print o qr).
- Confrontare due varianti dello stesso annuncio con utm_content.
- Tracciare i link nella bio dei social o nella firma email.
Consigli per dare nomi ai parametri UTM
- Usa sempre le minuscole: per Google Analytics Newsletter e newsletter sono due sorgenti diverse.
- Evita gli spazi: usa _ o - (lo strumento li sostituisce per te).
- utm_source è chi invia il traffico (google, facebook, newsletter); utm_medium è il tipo di canale (cpc, social, email, print).
- Per utm_medium usa valori standard come email, social, cpc, referral o display: Google Analytics li usa per raggruppare i canali.
- Dai nomi chiari e coerenti alle campagne, per esempio saldi_estate_2026, e annotali in un foglio condiviso con il team.
- Non usare gli UTM nei link interni al tuo sito: avvierebbero una nuova sessione e falserebbero la sorgente originale.
Domande Frequenti
Quali parametri UTM sono obbligatori?
Solo utm_source è obbligatorio nello strumento. utm_medium e utm_campaign sono consigliati, perché senza di essi i rapporti di Analytics sono molto meno utili. utm_term, utm_content e utm_id sono facoltativi.
Cosa succede se l’URL ha già dei parametri UTM?
I parametri UTM esistenti vengono sostituiti da quelli nuovi. Tutti gli altri parametri dell’URL restano.
Posso creare un codice QR con il link UTM?
Sì. Apri il link generato in URL in QR e scarica il codice in PNG o SVG. Usa per esempio utm_source=volantino e utm_medium=qr o print per misurare le scansioni in Analytics.
I dati vengono inviati a un server?
No. Il link viene costruito nel tuo browser.
Posso creare link UTM per più URL insieme?
Il generatore lavora su un URL alla volta: la prova gratuita è con un URL e con ToolStudio Pro puoi creare tutti i link che vuoi, senza limiti. Se invece devi elaborare elenchi di link (per esempio togliere o estrarre gli UTM), con Pro puoi incollarne più di uno, uno per riga, negli altri strumenti URL.
È gratis?
Hai una prova gratuita. ToolStudio Pro costa 1,99 € al mese, include tutti gli strumenti, senza pubblicità, e puoi disdire quando vuoi.